By Renê Ruchet
Visto mais de 170 milhões de vezes, o vÃdeo criado pela Ogilvy, “Retratos da Real Belezaâ€, da Dove, encerra o ciclo de prêmios com ouro em Cannes. O case foi premiado diversas vezes e dessa vez tem a conquista do primeiro Leão brasileiro na categoria Creative Effectiveness.
A ação conseguiu números impressionantes de 5,5 bilhões de impressões, de certa forma, atingiu alguma pessoa com a mensagem por essa quantidade de vezes (considerando-se que uma pessoa pode ter sido atingida muito mais de uma vez).
O vÃdeo mostra as mulheres dizendo como elas acham que são e, um desenhista famoso do FBI as desenha, conforme as caracterÃsticas. Outra pessoa, que conheceu esta mulher mais cedo, também diz como essas elas são e o resultado é impressionante e profundo mostrando que as próprias mulheres não se acham bonitas, mas não sabem o quanto são lindas vistas por outras pessoas.
Dessa forma, outro dado colhido antes do experimento social: apenas 4% das mulheres acreditam ser bonitas. O outro lado foi feito através da campanha, onde 96% das mulheres acham que não têm beleza. E isso, sem dúvida alguma, aumentou a autoestima de cada uma delas.
Anselmo Ramos, vice-presidente nacional de criação da agência Ogilvy, comentou o resultado que encerra o ciclo de prêmios: “Com o Leão de Creative Effectiveness a campanha de fato entra para a história da propaganda mundial, não apenas pela criatividade da ideia, mas pela repercussão em prêmios que comprovam a efetividade da açãoâ€.
“A ação fala de mulheres reais, de uma ideia simples, mas que mexe com as mulheres e traduz o que muitas de fato sentem. É real. Um reconhecimento que nos enche de orgulho e que colocou a agência e a Unilever num outro patamar quando o assunto é premiação internacionalâ€, comemora o executivo, que está de partida para Miami, onde assumirá a liderança criativa da agência.
Confira:
Via: Meio & Mensagem
Source: Midia Publicitaria
Prêmio merecido para uma das melhores campanhas da Olgivy
Nenhum comentário:
Postar um comentário