By Diogo Mattos
Como publicitário em início de carreira e formador de opinião tenho sempre pensado sobre o papel da propaganda perante o poder público. Será que esse relacionamento teria limite? Qual seria esse limite? O quanto um pode influenciar no outro? Essas perguntas martelam incessantemente na minha cabeça e confesso que até hoje não achei as respostas.
Já é de fato sabido que propagandas e anúncios de cunho social são muito bem vistos e cumprem um papel fundamental na educação para a cidadania. Clientes como prefeituras e órgãos públicos são constantemente parte da carta de grandes agências país a fora.
Mas e quando o cliente não tem nada a ver com o poder público e passa a exercer algum tipo de influência sobre ele? É exatamente sobre isso que estou falando. E com isso tudo na cabeça desde sempre acabei me deparando com um case hoje que ilustra bem esse assunto e acaba por responder alguns de meus questionamentos.
Cerveja e Futebol, tudo a ver
A Brahma sempre foi conhecida por seu patrocínio no futebol, dentro e fora de campo, com ações promocionais e ativações de marca. Porém agora a coisa vai um pouco mais além e propõe a reforma de mais de 300 campinhos pelos bairros de São Paulo, principalmente os periféricos.
Tudo isso baseado naquela máxima do Futebol em campos de várzea, que ainda hoje é muito visto e praticado nas periferias. Aliando isso a diminuição de campos na capital paulista devido a alta especulação imobiliária e ao fato de a cerveja ser um elemento agregador no final das partidas, a Brahma entrou nessa de cabeça e tudo.
E para divulgar a iniciativa, a marca lançou no último fim de semana o documentário “Viva o campinho”, contando uma história que emocionou os moradores de Peri alto, na zona norte de São Paulo. Confira o filme abaixo e tire suas próprias conclusões a respeito da influência da marca junto ao poder público nesse caso.
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