By Marcos Bispo
1) Primeiro o 1º.
O homem de 40 anos é o comercial que envergonhou muitos empresários, influenciou na criação de uma lei que proíbe a frase preconceituosa: “idade máxima 40 anos”. Para carimbar a obra atemporal, nada menos que o primeiro ouro Brasileiro em Cannes foi conquistado. Observe-o com carinho pra entender as características que contêm um bom comercial: Conceito, posicionamento claro, redação e direção de arte entrosadíssimas.
E preste muita atenção: Cannes aplaude trabalhos que de alguma maneira influenciam ou fazem diferença dentro do contexto social em que está inserido.
2) O Filho do homem de 40 anos
Não sou eu quem digo sobre “Hitler”, é Olivetto que diz: O Homem de 40 anos é ‘pai’ de Hitler. Essa herança de DNA só podia dar Cannes de novo, o filho trouxe outro Leão à casa para orgulho da publicidade brasileira. O conceito “é possível contar um monte de mentiras dizendo só verdade” é espetacular, unido a uma arte provocadora, de fundo branco e pontilhados pretos, cria uma expectativa tremendo no receptor. Bem interessante também é o contraste, pois esses ‘montes de verdades’ são jogados ao relento após o surgimento de Hitler na tela.
O trabalho foi realizado por Olivetto e Nizan Guanaes, não dá pra esperar menos que Cannes desses dois.
3) Não me evite o cigarro, ele não é bom?
Estamos acostumados a ver fumantes afirmando que o cigarro não faz bem, só não estamos acostumados a vermos fumantes ‘protegendo’ alguém do tabaco. Quando o questionamento vem de uma criança, qualquer adulto fica sem graça e sem resposta: Se isso é ruim, você está fumando por quê?
Smoking Kid é isso, comercial direto ao ponto criado pela Ogilvy & Mather Bangkok. O Intitulado de “melhor comercial anti-fumo de todos os tempos”, foi Cannes Bronze em 2012.
4) The Train Loop.
Muita gente faz engenharia por grana, muita gente não faz engenharia por ter medo da matemática. A Hydro vai fazer com que você deseje ser engenheiro, nem que seja por 45 segundos. Não tem debate, propaganda boa te ganha. The Train Loop foi Cannes 2008, mostrando que a engenharia é coisa de gente criativa e divertida. Se você tiver algum amigo engenheiro cabeça dura, mostra esse comercial pra ele, aposto que o estímulo pra pensar fora da caixinha será plantado.
Agência: DDB Oslo – Noruega
Diretor de Criação: Kaj Steveman.
5) Thank You, Mom.
Enquanto todas as marcas focaram os atletas e o esporte para as Olimpíadas de 2012, a P&G fez melhor, focou em quem realmente é responsável pelas maiores conquistas: as mães. O Conceito é esplêndido, que transcende o foco do evento e valoriza o papel da mãe pra vida, algo que nenhuma medalha poderá substituir. Só elas, para fazerem como ninguém o trabalho mais difícil do mundo.
Agência: Wieden + Kennedy de Portland
Criativos: Susan Hoffman, Mark Fitzloff, Danielle Flagg, Karl Liberman e Kevin Jones.
6) Dumbs Ways to die
Faça um comercial ganhar o gosto popular no seu país, você será admirado no seu mercado. Faça um comercial ganhar o gosto popular do mundo, isso é Dumbs Ways to die e já te digo o que você pode conseguir com isso.
Um conceito explorado em uma animação, tão, mais tão carinhosa, que fará qualquer pessoa prestar atenção ou encantar-se com os personagens. Um Jingle, infantil e fofo; ele faz dessas duas características a arma maior para você recordar sempre a mensagem: não morra de maneira idiota.
Dumbs Ways to die se perdeu na internet: ganhou outras reproduções, personagens, historinhas, paródias, cosplays, jogos e aplicativos, covers, versões musicais. O iTunes se deu bem nessa com a venda para 28 paises; além dele o Tumblr, twitter, facebook, Pinterest e instagram também tiveram um alto engajamento.
A conquista maior de eficiência do trabalho foi de 21% na redução de acidentes e mortes. Sem babarmos os profissionais que executaram isso, mas o que eles conseguiram foi:
O 3º maior viral comercial de todos os tempos.
5 Grand Prix em Cannes
28 Leões Cannes
Não trate um jobzinho REAL de maneira idiota, pois … vai que Cannes?
7) Culpa do meu sogro, juro!
Não sei se escolhi este comercial por causa do Olivetto, ou por causa do meu sogro. O jeito que eu o conheci foi estranho, mas comprova que propaganda boa e não se perde no tempo.
Certa vez peguei uma roupa emprestada do meu sogro. Quando ele me encontrou, notou a camisa que eu usava e não perdeu tempo pra dizer: “Bonita camisa, Fernandinho!” Eu ainda não sabia do comercial e perguntei a ele: Fernando? Como assim? Ele me devolveu: é uma brincadeira da minha época, um comercial. Curioso que sou, fui ver! Para minha surpresa tinha o toque de Washington Olivetto. Não era pra menos, propaganda, popularidade e cultura é com o menino.
8) Velha elegante.
Essa senhora merece respeito. Ache alguém que chame mais atenção na saída do que na entrada; esse alguém é realmente importante. Senhora danada, ainda fez questão de por na estante 7 Leões de Cannes, sendo 2 ouros em Branded Content e Entertainment. A experiência a ensinou algo valoroso nesta vida, lembrar-se de quem gosta de ti. Assim é construído o enredo mostrando que a Vó Kombi soube, durante a sua trajetória de vida, fazer o que de mais importante há na terra: viver!
Veio dar tchau. Veio ficar eternamente entre nós.
A criação é da AlmapBBDO.
Boa despedida, no tchau de quem fica:
9) Uma coisa nessa vida é certa: anjos existem, talvez te visitem em forma de ursinho.
Você não precisa saber se teve premiação.
Conceito, posicionamento, redação e direção de arte: os 4 estão emocionados também.
Quando algo transcende em seus valores, de que importa de onde veio ou pra onda vai? Ele é: o Elo.
10) Não foi o juri que aplaudiu. Foram os leões de Cannes que se curvaram.
Dica: mostre os comerciais comentados aqui para o público-alvo, você vai se surpreender
From:: Midia Publicitaria
The post 10 comerciais que todo estudante de publicidade deve assistir appeared first on Brasília TOP Empresa Especialista em Marketing Digital em Brasília-DF.
http://brasiliadigitalmarketing.com.br/marketing-digital/2015/07/01/10-comerciais-que-todo-estudante-de-publicidade-deve-assistir/
Nenhum comentário:
Postar um comentário