By Diogo Mattos
Quais os dois maiores clichês da propaganda? Vou te dar um tempo para pensar, agora, vai… Respondeu? Isso mesmo: Bichinhos (pelúcia ou animais) e bebês, ah os bebês, que coisas fofas demais. Não é a toa que fazem parte do lugar-comum da publicidade.
Muitos profissionais que estão iniciando no mercado da propaganda pensam que porque é trivial e todo o mundo faz é ruim, e tendem a jogar fora uma ideia só porque as vezes passa por esses chavões. Mas o que muitos não sabem ou ignoram é que esse ruim pode ser bom, contanto que seja feito de forma criativa. Contraditório? Não, pense comigo.
Uma ideia corriqueira que passa por critérios e pensamentos diferentes deixa assim de ser clichê e começa a ser muito mais interessante, concorda? Então, é assim que tem que ser e é assumindo isso que as agências mais criativas atuais elaboram suas peças.
A Pampers, um bebê e uma ação
A Pampers lançou um vídeo onde mostra como um bebê pode mudar o mundo a sua volta, através de pequenos detalhes. Coisas do cotidiano que se voltam ao mundo desse pequeno ser apenas para privilegia-lo.
O filme, criado pela Saatchi&Saatchi Nova York em parceria com a MassiveMusic, recriou a famosa canção “Hush Litlle Baby” (Acalme pequeno Bebê, do original em Inglês) com ajustes que costuraram a história que se conta.
No vídeo, que você vai poder assistir abaixo, ouvimos a música tocante intercalada com imagens que mostram como um pequeno bebê pode despertar o que há de melhor em cada um. Tudo isso atrelado a muitas doses de emoção, é claro.
A iniciativa social faz parte da campanha “Better for Baby” e deixa como mensagem: “O bebê transforma o mundo em um lugar melhor porque inspiram os adultos a darem seu melhor”.
Veja abaixo o vídeo original em Inglês, mas com legendas. Depois me acompanhe em minha análise exclusiva!
Minha análise da propaganda
O que achei muito interessante nesse caso foi como a história foi contada, não só pelo protagonista dela, mas pela narrativa em si. A emoção, parte integrante da propaganda moderna, deu um tom especial a esse mundo do bebê. Onde tudo é feito e pensando em função dele.
Eu sinceramente não acredito que o clichê nesse caso tenha sido ruim, embora a ideia em si não seja lá muito inovadora e diferenciada. Mas para mim o grande ponto forte do filme foi a narrativa emotiva e bem elaborada pela Saatchi&Saatchi, que junto a uma produção legal elevou o nível da obra.
Um esclarecimento
Antes de encerrar esta breve análise, preciso enfatizar que eu não estou de forma alguma favorecendo ou desmerecendo o uso dos lugar-comum. Por isso que lá no início do texto falei saber explorar isso na criação, expandindo a ideia em um conceito bacana, que pudesse passear por meios diferenciados.
Por outro lado, eu também fico incomodado quando vejo um excesso no uso de pelúcias, animais e crianças em comerciais e anúncios por aí. Eles funcionam e chama atenção, tudo bem, mais um pouco de “pensar fora da caixa” não faz mal a ninguém. Aliás, eu como publicitário, sou extremamente a favor da propaganda inteligente, da criação publicitária e acima de tudo, daquilo que leva a novas possibilidades.
Mas enfim, essas são coisas apenas para ficarmos atentos, pois há os dois lados da moeda nessa coisa toda. E acredito ter conseguido mostrar isso para vocês nesse post, através de um bom exemplo (a meu ver) de como usar um clichê com sucesso.
Agora eu quero saber, o que você acha sobre essa propaganda? Deixe seu comentário abaixo, adoraríamos saber sua opinião.
The post Um bebê transforma o mundo na nova propaganda da Pumpers appeared first on Plugcitários.
From:: Digital Marketing News
The post Um bebê transforma o mundo na nova propaganda da Pumpers appeared first on Brasília TOP Empresa Especialista em Marketing Digital em Brasília-DF.
http://brasiliadigitalmarketing.com.br/marketing-digital/2015/07/02/um-bebe-transforma-o-mundo-na-nova-propaganda-da-pumpers/
Nenhum comentário:
Postar um comentário