META Marketing Digital em Brasília-DF: Greenwashing

Respira calma, por favor. Eu sei que doeu quando você descobriu que tem outro irmão e seu pai negou. Foi forte o chifre de um “amigo” te colocando para trás com a sua mulher e choque pior você não teve quando descobriu que alguma história da sua vida foi construída com mentiras. Não adiantou sofrer, você fez questão de mentir também nesse mundo louco e depois descobriram a verdade. Doeu mais que todas as outras vezes que a mentira se aproximou de você. O triste é que eu não tô vendo nada certo por aqui.

Divide comigo uns segundinhos da sua imaginação: feche o olho e pense em uma pessoa que use produtos pelas ideologias ambientais defendidas por uma marca. Agora pensa na palavra “mentira”. É triste, né? Carrega uma energia negativa. Joga a palavra longe, agora! Descontrações à parte, qualquer pessoa pode carregar em cada fio de roupa, em cada alimento que ingere, em muitos produtos que compra, a porcentagem de mentiras ambientais que as marcas cospem através da comunicação.

A culpa é sua, consumidor que só aceita tudo o que te falam. A culpa é minha e também é de todos os meus colegas de comunicação responsáveis pela construção dessas imagens.Nos cabe uma decisão simples: decidir de que lado que queremos estar. Fomentador de mentiras é uma profissão “deliciosa” que dá dinheiro e não sai de moda! Por favor, sem confundir os papéis: o publicitário deve persuadir, seduzir, atrair. O que é bem diferente de mentir.

O primeiro passo para matar a inocência diante dos produtos que te oferecem é entender o Greenwashing (lavagem verde). É a nomenclatura dada para as marcas que adequam uma condução comunicacional ambiental, porém não agem de acordo com suas palavras. As marcas que aproveitam-se do “bum!” verde exigido pela sociedade.

– Ah,eu planto árvores.
-Ah, eu uso papéis recicláveis.
– Oh, meu alimento possui uma substância “X” que não atinge ao meio ambiente. Fala muito. Faz pouco.

O segundo modo de matar a inocência é indagar a marca. O Terra Choice Environmental Marketing, a partir de uma pesquisa, relata os sete princípios de uma empresa que pratica o Greenwashing.

Então, já pode começar desafiando por essas premissas:

Um fato negativo da empresa está com mais evidência do que suas características positivas.

Quando não há provas concretas das afirmações ambientais defendidas pela marca.

Quando o produto não é necessariamente verde.