Recentemente, o Google emitiu um relatório intitulado “A Indústria de Cinema e o Google”, que se trata de um estudo acerca do comportamento de consumo de usuários de cinema. O levantamento apresenta algumas informações interessantes ao meio publicitário. Apesar da minha insistência, não consegui obter o relatório na íntegra, entretanto os dados divulgados no site da revista Meio e Mensagem permitem algumas conclusões bacanas.
A matéria começa apontando que 74% das pessoas que desejam ir ao cinema iniciam o programa pela internet, com uma pesquisa no YouTube ou Google. Também é informado que apenas cerca de 30% do público buscou por um filme específico em 2014. Intercalando as duas informações, é possível deduzir que boa parte dos consumidores acessa o Google ou YouTube sem saber ao certo qual filme irá assistir. A matéria não revela os termos utilizados pelos indecisos; infelizmente, porque essa é uma informação estratégica.
As buscas pelos filmes geralmente ocorrem em dias úteis, sendo que 46% delas são no período da tarde e 34% no período da noite. É exposto que 60% das buscas online terminam no YouTube. Esses números evidenciam a importância de utilizá-lo como ferramenta na divulgação dos lançamentos. Sabe-se que nosso comportamento varia conforme o período do dia, e não sei como os trailers dos filmes poderiam acompanhar isso, mas a possibilidade de adaptá-los conforme o horário de exibição talvez possa torná-los mais persuasivos.
A pesquisa também revela que cerca de 50% dos interessados em determinado filme ouviram falar sobre ele pela primeira vez na internet, enquanto 46% tomaram conhecimento por meio da televisão. De início, interpretei com ceticismo essa informação devido à divulgação em mídia impressa, mas ao pensar melhor, não consigo me lembrar de uma vez na qual tenha visto o anúncio no jornal ou revista sem já ter conhecimento do filme divulgado, exceto no circuito alternativo de produções.
Apesar dos investimentos publicitários voltados ao cinema serem pequenos em comparação aos grandes veículos de mídia, vale lembrar que em 2014 eles sofreram um aumento de 41%. Além disso, só no primeiro trimestre deste ano, o público nas telonas cresceu 18,1% em comparação ao mesmo período do ano passado. O relatórios completos podem ser obtidos nos sites da Ancine (Agência Nacional do Cinema) e do OCA (Observatório Brasileiro do Cinema e do Audiovisual).
Estar por dentro do mercado cinematográfico e do processo que leva os consumidores a escolherem determinado filme pode ser um diferencial, caso você se depare com um job envolvendo o cinema.
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