Hoje, dia 26 de Junho de 2015, o Estados Unidos fez história com a aprovação pela Suprema Corte do casamento gay em todo o país. A medida é histórica, não por uma nação aprovar o casamento gay – o que já acontece em outros países como Holanda que foi pioneira (2001) até a França (2013)-, mas pela visibilidade enquanto potência mundial.
Este é um processo que acontece na publicidade já há algum tempo. A questão óbvia do preconceito e omissão dos casais homoafetivos está em pauta desde que se tem notícias, porém a discussão foi acentuada no Brasil devido ao recente comercial de O Boticário para o Dia dos Namorados. Independentemente do discurso, o debate não deveria ser considerado pertinente simplesmente por acentuar o preconceito: não devemos debater se deve ou não ser colocado um casal gay em publicidade, porque não existem argumentos válidos para dizer que não. Como a agência AFP disse após o anúncio: “O casamento encarna um amor que pode perdurar até mesmo após a morte. Estaria equivocado dizer que estes homens e mulheres desrespeitam a ideia de casamento… Eles pedem direitos iguais aos olhos da lei[…]”.
Para publicidade, este é um ponto de virada. Algumas ações na mídia americana de visibilidade a este público têm sido feitas nos últimos tempos, mas, com esta decisão, a tendência é a “liberação” e “desistigmação” do tema na publicidade. Em tempos de Cannes, a decisão veio para melhorar nosso mundo e expandir a visibilidade da diversidade.
Dentro deste contexto de comemoração, separamos cinco dos mais recentes comerciais que apoiam a causa, não só como do casamento, mas de visibilidade de todos as minorias dentro deste tema:
APROVEITE E COMEMORE, POIS O AMOR VENCE:
Magnum – Be true to your pleasure (2015): de gosto muito refinado e altamente original, Kibon, com a marca Magnum, lançou este comercial com drag queens associando os prazeres de viver bem consigo mesmo, sensualidade, prazeres sexuais prazeres do produto, entre outros tipos. A finalização do vídeo deu um toque a mais para um resultado elegante e eficaz:
MC Donald’s – Come as you are (2010): um dos mais icônicos comerciais sobre este tema. O grandioso Mc Donald’s aproveitou a diversidade de seu portfólio (lançando uma linha um pouco mais saudável na França) para falar aos consumidores que eles são para todos. “Come as you are” é a mensagem perfeita para uma marca que tenta se posicionar das melhores formas possíveis e ocultar alguns problemas da categoria em que atua (fast food):
O Boticário – Dia dos Namorados O Boticário (2015): o mais comentado comercial dos últimos tempos no Brasil e responsável por levantar o debate em solo nacional. Também de maneira sutil, como deve ser, mostra casais diversos se preparando para o Dia dos Namorados. A construção da narrativa foi interessante, pois deixa para o final o encontro dos parceiros e gera o “elemento surpresa”.
Natura – Toda relação é um presente(2015): com uma música muito cativante e emocionante, o clipe virou um comercial muito carinhoso de Natura para seus consumidores. A mensagem principal abrange todos os tipos de relações que temos em nossa vida, seja ela materna, amorosa, etc. Com esta mensagem, conseguiram aproveitar o ‘boom’ do tema no Brasil e fazer um vídeo muito gostoso de assistir.
Lynx (AXE) – Less effort, more style(2015): a marca que sempre falou de pegação e ser “homem” lançou este comercial onde a principal mensagem é aproveitar o agora e quem você é. Como não poderia deixar de ser, a imagem explorou muito sutil e efetivamente o tema da sexualidade. Ficou bem divertido e passa muito bem a mensagem de apoio, mesmo que não seja o foco.
Para mais informações sobre a aprovação do casamento gay nos EUA clique aqui.
#LoveWins
From:: Midia Publicitaria
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