By Diogo Mattos
Eu sou simplesmente tarado nas propagandas e ações do Kit Kat, pois para mim é uma das empresas que melhor sabe anunciar em diversos meios com boas doses de criatividade. Simplesmente geniais, sem comparação mesmo.
E para não fugir a regra, a JWT, agência responsável pela conta da Kit Kat, lançou uma campanha sensacional para entrar no mercado Colombiano.
Estendendo ao máximo o seu conceito “Have a break. Have a Kit-Kat”, a iniciativa “sequestrou” os outdoors de outras grandes marcas, com autorização, é claro.
Depois disso, eles reproduziram a cena retratada nele, com os mesmos modelos e situações, só que com um pequeno detalhe: todos paravam o que estavam fazendo para comer um Kit Kat, o que foi claramente evidenciado (veja as fotos).
Ao serem dispostos na rua novamente, é claro que os novos anúncios chamaram a atenção. Ao lado deles foi colocado um recipiente que disponibilizava Kit Kat gratuitamente a quem passava por ali.
Assista agora o vídeo no original em Inglês, depois fique comigo para conferir minha análise especial.
Uma bela sacada da Kit Kat: nos mínios detalhes
O que sempre me impressiona nas criações da JWT para a Kit Kat é o primor na qualidade de imagem e em todos os detalhes de produção envolvidos. Não estou sendo pago nenhum centavo por isso, mas quando o job é de qualidade temos que aplaudir.
Foi simplesmente genial a ideia de pegar outdoors que já habitavam as redondezas do local escolhido e recriar em estúdio. Aqui não estou falando do fato da semelhança, mas do fator surpresa.
Se você reparar, as novas produções não refazem exatamente igual a cena, as posições e semblantes dos modelos, que são os mesmos do original, mudam. E qual a sacada? Eles agora estão felizes e radiantes por estarem comendo um Kit Kat.
Tudo bem, isso já foi feito com outras marcas no setor alimentício que incorporam muito esse fator antes e depois em seus anúncios. Mas o grande diferencial aqui é a mudança que o break traz. Ele realça a marca e esse sabor especial que ele tem para a sua audiência.
Aí você vai dizer, ah, então ele deve estar ganhando alguma coisa da marca. Não estou, de verdade, você acreditando ou não. E isso foi inclusive mencionado no vídeo case e em uma pesquisa posterior que mostrou a aceitação nas redes sociais por parte dos próprios colombianos.
Além de tudo, eles ainda incluíram ainda mais um break imprevisível removendo e recriando o espaço urbano com totens do novo outdoor. Aliado a isso uma alusão muito bem feita a dar um break na propaganda mundial. Portanto, parabéns aos criativos da JWT envolvidos na campanha e claro a marca Kit Kat que mais uma vez mandou muito bem em seu projeto.
E você, o que achou?
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