(*) Por Jack Neff, do Advertising Age
Kelly Bennett, CMO do Netflix, é o melhor executivo de marketing de 2015, segundo um algoritmo obtido pela ExecRank, empresa que trabalha para orientar companhias na busca por membros de conselhos e consultores. Divulgada na quarta-feira, 10, a lista é baseada em 24 categorias, incluindo a atuação dos profissionais de marketing, resultados de negócios, quantos boards participam, e quão rápido suas empresas têm adotado tecnologia.
Além de construir uma ameaça crescente para entretenimento baseado em anúncios, Bennett ajudou a aumentar a receita de Netflix em 23% para cerca de US$ 6,8 bilhões no ano passado, ultrapassando o líder de 2014, Philip Schiller, da Apple, que ficou em segundo lugar este ano. Chris Cox, do Facebook, berço do algoritmo EdgeRank, aparece em oitavo lugar na lista da ExecRank (Lorraine Twohill, do Google ocupa a posição 33). Confira os Top 10 do ranking abaixo.
Kelly Bennett, CMO do Netflix
Crédito: Advertising Age/Netflix
Apesar de anunciar sua aposentadoria em dezembro do ano passado, o CMO do Walmart nos Estados Unidos Stephen Quinn aparece em sétimo lugar este ano – em 2014, estava em segundo lugar. Ele superou Jeff Jones, da Target, número 53 da lista. Beth Comstock, da General Electric, conquistou a nona posição esse ano, apesar de ter sido promovida a vice chair-innovation em agosto passado.
Comparações entre as listas anteriores não são totalmente precisas, porque o algoritmo é modificado a cada ano, disse Jonathan Aspatore, chairman e CEO da ExecRank. Com certeza, a lista pode gerar debate, particularmente entre aqueles que foram deixados de fora ou obtiveram uma classificação baixa (por exemplo, o diretor de marca global da Procter & Gamble, Marc Pritchard, ocupa a posição número 21, mas praticamente nenhum de seus concorrentes diretos sequer está na lista).
“Entrar na lista tem muito a ver com o que chamamos de executive branding e expor seu nome lá fora. Seja através de publicar pensamentos de liderança, realizar palestras, ter assentos em conselhos, ou simplesmente mostrar que sua empresa fez um grande trabalho de crescimento no ano passado”, diz Aspatore.
Tradução: Amanda Boucault
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