By Gian Abramo
Depois da Coca-Cola ter criado 150 latinhas diferentes na campanha “quanto mais melhor” e ter repetido e aumentado a dose para cerca de 600 nomes, a Bud light, principal marca de cerveja americana, parece ter levado a ideia de personalização para um outro nível.
Cada uma das cerca de 200 mil latas que serão vendidas no Mad Decent Block Party, festival de música que ocorre durante Agosto e Setembro em cidades dos E.U.A. e Canadá, serão totalmente diferentes uma das outras.
A estratégia da marca é fidelizar os Millennials, que segundo Alex Lambrecht, VP da Bud Light, buscam experiências únicas e inesperadas e se sentirão surpresos e inspirados ao receber uma lata totalmente única.
A partir de 31 designs e um sistema de impressão desenvolvido pela HP, um algoritmo altera o layout básico, criando mosaicos com seus padrões. Esse conjunto permite a criação de mais de 31 milhões de latinhas únicas.
Apesar de ser a primeira vez que a tecnologia está sendo usada no mercado americano, a produção de embalagens únicas já foi executada pela Absolut, rendendo um leão de ouro em Cannes na categoria Design, e pela Coca-Cola em Israel, com 2 milhões de garrafas únicas.
Fonte: http://www.adweek.com/
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